Xây dựng thương hiệu địa phương – Con đường vươn xa của doanh nghiệp Quảng Bình
Xây dựng thương hiệu địa phương không chỉ là một chiến lược phát triển kinh tế bền vững mà còn là con đường giúp doanh nghiệp Quảng Bình khẳng định vị thế, gia tăng giá trị sản phẩm và mở rộng thị trường. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế toàn cầu, thương hiệu địa phương không chỉ đơn thuần là một cái tên, mà còn gắn liền với uy tín, chất lượng và bản sắc văn hóa của vùng miền. Với những tiềm năng sẵn có, việc xây dựng thương hiệu địa phương sẽ tạo đòn bẩy quan trọng giúp doanh nghiệp Quảng Bình vươn xa trên bản đồ kinh tế trong nước và quốc tế.
Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam (Vietnam Value)
Một thương hiệu địa phương mạnh phải dựa trên giá trị cốt lõi của sản phẩm và dịch vụ mà nó đại diện. Quảng Bình là vùng đất có nhiều sản phẩm đặc trưng như nông sản, thủy hải sản, hàng tiểu thủ công nghiệp và thủ công mỹ nghệ đạt nhiều chứng nhận sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, sản phẩm OCOP. Việc định vị thương hiệu cần dựa trên sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh mà các sản phẩm này mang lại. Nhắc đến Quảng Bình là nhắc đến những đặc sản mang đậm hương vị đặc trưng của vùng đất miền Trung – vùng đất của gió Lào và cát trắng, nổi bật trong đó là sản phẩm khoai deo – món ăn dân dã nhưng giàu dinh dưỡng, với các đơn vị tiêu biểu như Công ty TNHH Linh Huệ, Công ty TNHH Như Mận, HTX sản xuất và chế biến khoai deo Hải Ninh. Hay các sản phẩm thủy hải sản từ vùng biển Quảng Bình từ xưa đã nổi tiếng với chất lượng thơm ngon do môi trường nước sạch, bộ mặn vừa phải, cùng với nguồn lợi phong phú từ hệ sinh thái biển nơi đây. Điều kiện tự nhiên thuận lợi giúp hải sản Quảng Bình có vị đậm đà, thịt chắc và giàu dinh dưỡng, đáp ứng tốt nhu cầu của thị trường trong nước và xuất khẩu, trong đó có các đại diện tiêu biểu là các sản phẩm thủy hải sản chế biến của HTX sản xuất kinh doanh dịch vụ nông nghiệp chế biến thủy sản Long Tám, Vương Đoàn; sản phẩm chả cá đông lạnh xuất khẩu của Công ty NHHH Xuất nhập khẩu Dalu Surimi…
Với điều kiện thổ nhưỡng và khí hậu thuận lợi, Quảng Bình cũng là vùng đất giàu tiềm năng trong việc phát triển các loại cây dược liệu có giá trị cao. Tiêu biểu là sâm Bố Chính – một dược liệu quý đã được Công ty TNHH nông nghiệp công nghệ cao Tuệ Lâm nghiên cứu và phát triển thành nhiều sản phẩm chăm sóc sức khỏe, hay các sản phẩm nấm sạch chế biến các loại của HTX sản xuất nấm sạch và kinh doanh nông nghiệp Tuấn Linh, cao cà gai leo Thanh Bình của HTX sản xuất cây dược liệu sạch và kinh doanh nông nghiệp xã Cự Nẫm …Những sản phẩm này không chỉ phục vụ nhu cầu trong nước mà còn mở ra cơ hội xuất khẩu, khẳng định vị thế của thương hiệu dược liệu Quảng Bình trên thị trường và đã được thị trường trong và ngoài nước đón nhận.
Phân bón hữu cơ vi sinh của Công ty CP TCT Sông Gianh – Sản phẩm đạt
thương hiệu Quốc gia Việt Nam
Về sản phẩm công nghiệp, tỉnh Quảng Bình có nhiều sản phẩm đã xây dựng được thương hiệu mạnh trong những năm vừa qua, nổi bật trong số đó là các sản phẩm phân bón hữu cơ vi sinh của Công ty cổ phần Tổng công ty Sông Gianh, đã có 03 lần liên tiếp (Từ năm 2022 đến năm 2024) được Hội đồng thương hiệu Quốc gia Việt Nam công nhận là sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam. Ngoài ra, các sản phẩm tàu thuyền, cửa nhựa… từ vật liệu composite của Công ty TNHH sản xuất Composite Miền Trung, tinh bột sắn cao cấp Long Giang của Công ty Cổ phần Tư vấn và Đầu tư Long Giang Thịnh…cũng được nhiều đối tác khách hàng trong và ngoài tỉnh ghi nhận và đánh giá cao. Đây đều là những sản phẩm có uy tín trên thị trường, khẳng định được giá trị thương hiệu địa phương.
Để xây dựng thương hiệu địa phương hiệu quả, doanh nghiệp Quảng Bình cần tập trung vào chất lượng sản phẩm và đảm bảo tính nhất quán trong suốt quá trình sản xuất và phân phối. Việc áp dụng các tiêu chuẩn về an toàn thực phẩm, quy trình kiểm soát chất lượng chặt chẽ và các chứng nhận như OCOP, VietGAP, GlobalGAP sẽ giúp nâng cao uy tín thương hiệu. Đồng thời, doanh nghiệp cần đầu tư vào mẫu mã, bao bì và chiến lược truyền thông để gia tăng giá trị cảm nhận của khách hàng đối với sản phẩm.
Chiến lược marketing và quảng bá thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong quá trình định vị thương hiệu địa phương. Việc tận dụng các nền tảng thương mại điện tử, mạng xã hội, sàn giao dịch thương mại điện tử trực tuyến như quangbinhtrade.vn sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, không chỉ trong nước mà còn quốc tế. Ngoài ra, việc tham gia các hội chợ thương mại, triển lãm chuyên ngành cũng là một cách hiệu quả để doanh nghiệp Quảng Bình quảng bá thương hiệu, kết nối đối tác và mở rộng kênh phân phối.
Bên cạnh đó, sự hỗ trợ từ các cơ quan quản lý nhà nước như Sở Công Thương Quảng Bình, Trung tâm Khuyến công và Xúc tiến thương mại đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển thương hiệu. Các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp về đào tạo kỹ năng xây dựng thương hiệu, tư vấn chiến lược marketing, kết nối thị trường và hỗ trợ chi phí quảng bá sản phẩm sẽ góp phần giúp thương hiệu địa phương phát triển bền vững.
Việc xây dựng thương hiệu địa phương không phải là một quá trình ngắn hạn mà đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc, chiến lược dài hơi và sự phối hợp giữa doanh nghiệp, chính quyền và cộng đồng. Khi thương hiệu địa phương được phát triển vững mạnh, không chỉ doanh nghiệp Quảng Bình được hưởng lợi mà còn góp phần nâng cao hình ảnh và giá trị kinh tế của tỉnh trên thị trường trong và ngoài nước. Đó chính là con đường vươn xa mà các doanh nghiệp Quảng Bình cần hướng đến để khẳng định vị thế trên thương trường đầy cạnh tranh.
Thực hiện: Hòa Bình – TTKC&XTTM
